Opis projektu
Celem projektu jest odpowiedź na pytanie, czy zdalne badania biometryczne reklam wideo mogą być realną alternatywą dla tych przeprowadzanych na miejscu w środowisku laboratoryjnym. Czy to szansa na nowy, skuteczny i łatwiejszy do przetworzenia standard testowania, zwłaszcza w warunkach pandemii, czy to tylko niedojrzała nowość technologiczna? Projekt badania obejmował zarówno pomiar biometryczny (śledzenie twarzy AFFECTIVA, eye-tracking oparty na kamerze internetowej), jak i deklaratywny (ankieta) odbioru wybranych reklam wideo wiodących firm technologicznych (Dell, HP, Microsoft, Google). Reakcje odbiorców przeanalizowano pod kątem przeżywanych emocji i elementów przyciągających uwagę reklam. Pomiary przeprowadzono zdalnie w okresie październik-grudzień 2021 r. za pomocą Platformy Badań Biometrycznych iMotions (moduły: Remote Data Collection, Facial Expression Analysis, Web Eyetracking oraz Survey) na próbie 90 osób (entuzjaści – 61 osób i nieentuzjaści nowych technologii – 29 osób). Procedura badawcza składała się z następujących części: sprawdzenie warunków technicznych i otoczenia respondenta (wyświetlacz, kamera, oświetlenie), wstępna kalibracja, badanie segmentacyjne, przedstawienie sekwencji obrazów testowych określających emocjonalną linię bazową (Karolinska Directed Emotional Faces ( KDEF) zestaw zdjęć), prezentując poszczególne reklamy wideo wraz z ankietami na ich temat oraz kalibracją pośrednią i końcową.
